Как Tradable Bits помогает командам привлекать фанатов и партнеров

SBJ Live: Искусственный интеллект и компьютерное зрение: как эти технологии способствуют автоматизации спорта

Игры в аркадном стиле, которые команда может специально брендировать для привлечения фанатов, сбора данных и рекламы среди спонсоров.

Не все являются геймерами, но каждый играет в какую-то игру.

Это была главная тема для разговора на конференции, которая нашла отклик у Ленни Го. Вице-президент по партнерству в Tradable Bits мог бы немедленно связать это с игровыми возможностями своей собственной нуклеарной семьи.

«Я вырос, играя в ФИФА или НХЛ, но в наши дни у меня нет шансов сыграть во многие из этих игр», — сказал Го SBJ. «Но мой шестилетний сын может прямо сейчас взять любую из этих игр в мобильную игру, потому что это очень простые вещи».

Эти мобильные игры могут иметь высокую ценность воспроизведения и время ожидания. И эти потенциальные преимущества иллюстрируются последними предложениями Tradable Bits своим партнерам: настраиваемые аркадные игры, которые команда может специально брендировать для привлечения фанатов, сбора данных и рекламы со спонсорами.

Игры производятся в результате партнерства Tradable Bits и Maple Leaf Sports and Entertainment Digital Labs. Го подсчитал, что стоимость создания индивидуальной игры, в зависимости от сложности, может варьироваться от 40 000 до 75 000 долларов. Го сказал, что Tradable Bits «взимает гораздо меньше» за эту функцию как часть своего набора продуктов, доступ к которому осуществляется через ежегодную плату за лицензию SaaS.

MLSE и Tradable Bits сотрудничают около шести лет, создавая возможности для обучения и инноваций. Го указал на пандемию и цифровые проекты, предпринятые в то время, как на трамплин для таких идей, как аркадные мобильные игры.

«Их коммерческая команда (MLSE) осознавала, что им нужны более уникальные способы рассказывать истории со своими партнерами, которые не были бы просто на катке, или просто как более простой способ объединить вещи», — добавила Аша Кеннетт, продукт. Руководитель отдела маркетинга в компании Tradable Bits.

Компания Tradable Bits стартовала 13 лет назад, занимая места в секторах спорта, музыки и развлечений в качестве платформы для получения дохода. Он базируется в Ванкувере и имеет два австралийских офиса в Сиднее и Мельбурне.

Го сказал, что у компании более 75 партнеров в Северной Америке, Европе и Латинской Америке, а также в Австралии и Новой Зеландии. Сюда входят НБА, НФЛ, НХЛ, MLS, NASCAR, некоторые колледжи и 17 из 18 команд Австралийской футбольной лиги.

Теперь команды могут воспользоваться пятью игровыми шаблонами: Flickshot Frenzy, Face-off, High-Flyerz, Pop-a-Shot и T-Shirt Time.

За почти девять лет работы в Tradable Bits Го сказал, что компания обращает внимание партнеров на то, чтобы взять на себя ответственность за их данные. По словам Го, полагаться на социальные сети больше похоже на аренду. Он видит такие возможности, как эти мобильные аркадные игры, позволяющие определить, что привлекает фанатов, сколько из этих фанатов связывается со своими командами в различных точках и, в конечном итоге, как монетизировать спонсорство в новом пространстве. Целью должно быть поддержание этой связи с пользователями вне игровых дней или даже вне сезона.

«Многие люди просто думают о спорте и маркетинге в игровой день, и это должно быть 365», - сказал Го. «Это как всегда включено. Это времена, когда игра не включена, и как нам их заинтересовать? И это прекрасная возможность сделать многое из этого».

Семья Пегула реструктурирует свои спортивные активы, PWHL объявляет о внутренних рынках, бум реконструкции объектов продолжается, а лидеры обсуждают потенциальные изменения в формате плей-офф студенческого футбола.

SBJ I Factor, представленный Allied Sports — Майкл Гольдштейн. SBJ I Factor, представленный Allied Sports, представляет интервью с Майклом Гольдштейном, основателем SES Insights и участником курса журнала Sports Business Journal «Сорок лет до 40 лет» в 2019 году. Гольдштейн беседует с Россом Нетери из SBJ о том, как он перешел с ESPN на Mastercard и теперь основал собственную маркетинговую и спонсорскую компанию. Гольдштейн также рассказывает, как испытание новых вод принесло ему пользу на протяжении всей его карьеры и личной жизни. SBJ I Factor — это ежемесячный подкаст, предлагающий интервью со спортивными руководителями, получившими одну из наград журнала, например, Forty Under 40, Game Changers и других.